«Воблеры» не зря переводится как «приманка». Полиграфическая продукция в ярком исполнении не оставляет людей равнодушными. Она вызывает эмоции, соответственно, запоминается и несет узнаваемость бренду, который продвигается таким способом. Воблеры размещаются в точках продаж (на кассах, терминалах, окнах супермаркетов, контейнерах на рынках) и не менее важны, чем ценники и акционные предложения.

Особенность продукции — компактность и грамотная проработка дизайна. Основная информация, которую нужно донести до потенциального клиента, должна быть легко читаемой, контакты рекламодателя заметными и запоминающимися. В зависимости от места использования воблеры могут быть на ножке или без нее.